Международный фестиваль «Out Video» – это проект, о котором вы, наверное, уже слышали или читали. Поводом еще раз вернуться к нему я считаю необыкновенный размах фестиваля в этом году, что требует специального анализа. Но здесь я расскажу о фестивале в жанре «кейс-стади», как еще один успешный пример креативного партнерства. Out Video был придуман и впервые реализован в Екатеринбурге в 2004 году, когда в городе появилась первая сеть экранов наружного видео. Два года успешной реализации в Екатеринбурге в 2004 - 2005 годах и презентация проекта в сентябре прошлого года на конференции URBANSCREENS в Амстердаме позволили проекту не только получить признание специалистов, но и найти нового партнера – российскую компанию «City Vision», самую крупную в Европе сеть экранов наружного видео. Именно благодаря этому партнерству фестиваль 2006 года претендует на мегасобытие, которое будет разворачиваться в 16-ти российских городах на 39 экранах наружного видео.
Базовая идея фестиваля – выход за пределы локального развития и создание пространства, основанного на современных культурных ценностях. Сеть экранов наружного видео объединяет самые разные по ментальности территории России, но в рамках фестиваля они получают новую идентичность и новые перспективы развития культурного пространства. Сетевое пространство проекта находится поверх идеологических, географических и культурных границ. Оно позволяет преодолевать инертность отдельных территорий и поддерживать те инициативы, которые уже имеются на местах, но не имеют институциональной поддержки. География проекта определена возможностями сетей наружного видео и может расширяться за счет вовлечения новых сетевых партнеров.
Концепция
Художественная концепция фестиваля – показ видеоискусства в формате рекламы. Видеоработы должны соответствовать техническим ограничениям экранов наружного видео (30 секундные немые видеоролики) для дальнейшей трансляции на этих носителях. Фестиваль опирается на ресурсы сетей наружного видео, объединяющих большое количество экранов, для максимального охвата аудитории. Фестиваль транслирует образы и мессиджи, отражающие переживания и чувства художников в разных концах земного шара, что позволяет зрителю на местах ощущать себя сопричастным к глобальным культурным процессам. Дневная программа фестиваля идет в течение месяца. Ежедневно одна видеоработа идет одновременно по всей сети, с утра и до вечера, каждые 5 минут. Ночная программа показывается два последних дня фестиваля без перерывов на рекламу с 00:00 до 02:00 ночи. Фестиваль сопровождает программа спец. мероприятий – лекций, мастер-классов, круглых столов, видеопоказов, акций в городской среде, флешмобов.
«OUT VIDEO» работает на эффективную модель интеграции современного искусства с использованием возможностей новых экранных технологий. Благодаря формату фестиваля, произведение современного искусства вступает в контакт с миллионной аудиторией. Проект тестирует возможности стремительно растущей отрасли городских дисплеев и показывает, как совместить коммерческое использование дисплеев с культурной составляющей, как превратить потребителя в зрителя, как сделать искусство равноправным «продуктом» рынка.
Выход проекта на новый уровень может превратить фестиваль видеоарта в культурный бренд «национального масштаба», который будет способствовать международной репутации страны, продвижению современного искусства в России, развитию аудитории современного искусства, расширить возможности выражения/репрезентации культурных инициатив на местах, а также стимулировать креативные формы сотрудничества культуры и бизнеса.
Сильные стороны проекта:
Технологические:
- При формулировании проекта изящно учтены технические ограничения, связанные с созданием, пересылкой и транслированием видеоарта на наружных видео экранах. «Рекламный» формат работ (размер кадра 320х240 пикселей, длительность не более 30 секунд, без звука) – позволяет вести сбор и трансляцию работ через интернет, само произведение получает неограниченные возможности репрезентации – от экранов наружного видео, плазменных и LCD панелей в торговых комплексах до компактных плееров, мобильных телефонов и прочих экранных систем, имеющих жесткие технические ограничения, фестиваль может разворачиваться как в локальном (городском), так и глобальном пространстве (регион, страна), по окончании фестиваля выпускается электронный каталог работ, составленный как цельная видеопрограмма можно демонстрировать в виде обычных показов в кинотеатре.
Художественные:
- Формат фестиваля породил новую форму видеоарта – 30 секундный немой ролик для наружных видеоэкранов. Ограничения по времени и звуку при наличии колоссального арсенала средств, специфический рекламный контекст репрезентации являются своеобразным вызовом, который стимулирует поиск новых выразительных приемов, лаконичных, эффектных высказываний и образов.
- Фактически фестиваль возрождает утраченную эстетику немого кино на новом технологическом уровне. Это хорошо видно во время просмотра полной программы фестиваля в кинотеатре и дополнительно подчеркивается ди-джей сопровождением во время показа.
- Транслируя «маленькую работу» на больших видеоэкранах в открытой городской среде, мы превращаем ее в монументальное произведение. Художник получает возможность артикулировать свои высказывания в реальном публичном пространстве.
- Диапазон художественных высказываний участников фестиваля позволяет не только эффективно исследовать весь спектр выразительных возможностей видео для наружных экранов, но и прогнозировать перспективы их использования, как в рекламных, так и художественных целях.
- Присутствие видеоискусства на экранах наружного видео задает новые стандарты выразительности и качества для коммерческой рекламы.
Социальные аспекты
- Для участников проекта фестиваль предоставляет уникальную возможность высказаться перед массовой аудиторией, популяризировать своё творчество.
- Рекламный формат репрезентации современного искусства способствует его интеграции в общественное сознание и культурную жизнь, что особенно важно в ситуации дефицита информации и отсутствии развитой инфраструктуры современного искусства в России.
- Новое культурное содержание, которое несет фестиваль, влияет на воспитание массового вкуса, непосредственным образом развивает городскую среду, делает ее разнообразной, современной.
- Фестиваль актуализирует понятие «публичная собственность» как пространство дискуссий и культурных обменов.
- Современное искусство создает культурную среду, благоприятную для зрительского участия. Показ художественных роликов активизирует внимание зрителей, несет им новую культурную информацию, освежает восприятие рекламных сюжетов.
- Проект гуманизирует имидж сети мультивидеоэкранов, проявляет их социальную роль, что должно положительно сказаться на экономической эффективности этих медиа.
Имиджевые аспекты
- Проект имеет все признаки Мега События - международные участники и партнеры, масштаб, уникальность, яркая и разнообразная параллельная программа. Фестиваль является инновационным, не имеющим аналогов в мировой практике – выход проекта на сеть экранов компании «City Vision» делает фестиваль международным культурным рекордом.
- Проект уже имеет высокую международную репутацию в профессиональной среде и известен по всему миру благодаря своему уникальному формату.
- Фестиваль признан специалистами образцовым проектом сотрудничества культуры и бизнеса для компаний работающих в сфере высоких технологий, и является передовым опытом как для российских, так и для западных компаний. Проект интерпретирует базовые ресурсы компании
- Проект имеет высокую эффективность, при сравнительно небольших затратах.
- Фестиваль наглядно показывает широкие возможности использования экранов наружного видео не только как рекламного носителя, но и канала трансляции различной в том числе культурной информации
- Фестиваль влияет на формирование репутации компании как социально ответственной и культурной. Проведение фестиваля – утверждение имиджа компании «City Vision» - лидера рекламного бизнеса в секторе рекламы на наружных видео экранах
- Проект способствует мифологизации экранов наружного видео, как фасцинирующих «объектов желания», делает их объектами культуры, достопримечательностями мест.
